do své kampaně na Facebooku a Instagramu 150 milionů dolarů. Byly
to patrně nejchytřeji utracené peníze
v jeho životě, ne-li v životech všech
prezidentských kandidátů. Pomohly
mu totiž získat rozhodující hlasy
váhajících voličů v nejdůležitějších
státech a taky odradit od účasti
ve volbách dost těch, kteří přemýšleli
nad hlasem pro Hillary Clintonovou.
Ale popořadě.
PROJEKT ALAMO
Trumfem v rukou šéfa Trumpovy
online kampaně Brada Parscala byl
balík osobních profilů milionů Američanů. Podle blogu Startup Grind jich
bylo neuvěřitelných 220 milionů,
tedy víc, než kolik je ve Spojených
státech registrovaných voličů. Nešlo
a nejde o žádný suchý telefonní
seznam jmen a adres, ale o detailní
databázi i s několika tisíci informací
u jednotlivých profilů.
Podle institutu Cambridge Analytica,
který pro Parscala a Trumpa před
volbami pracoval, přitom stačí znát
69 stránek, kterým dal facebookový
uživatel lajk, aby šlo s šestadevadesátiprocentní přesností určit barvu
jeho kůže a s jen o něco menší
přesností řadu osobních charakteristik. Trumpův tým poznal jednotlivé
členy svého publika líp, než je zná
jejich nejbližší okolí.
Jak takovou zbraň Trumpovi lidé
získali? Část nakoupili od datových
brokerů prodávajících údaje o uživatelích různých online služeb. Část si
opatřili sami, například prostřednictvím IQ testů, které před vyplněním
vyžadovaly autorizaci přes Facebook.
Jak s tou zbraní naložili? Chytře.
Samozřejmým cílem bylo získat
na svou stranu nerozhodnuté.
Podle magazínu Fortune identifikoval
Trumpův tým 13,5 procenta váhajících voličů v 16 důležitých státech
a vytvořil pro ně sto tisíc různých
webových stránek, na které je naváděl facebookovou reklamou. Tu lze
pomocí funkce Lookalike Audiences
namířit na publikum, které se podobá konkrétním lidem z databáze.
Tvůrci kampaně tímto chirurgickým
bombardováním sháněli i sponzory.
Úspěšně. Přes Facebook vybrali 275
milionů dolarů.
Významnou částí tohoto projektu
s názvem Alamo bylo i cílení negativní kampaně. Ta mířila na potenciální voliče Hillary Clintonové
z různých etnických skupin, kterým
Trumpův tým přes Facebook předkládal články a videa dehonestující
protikandidátku. Pokud byste žili
v miamském sousedství Little Haiti,
neunikli byste zprávám o kontroverzním podnikání Clinton Foundation ve vaší pravlasti.
Databáze ale nepomáhala jen na sociálních sítích. Analytici díky ní dokázali naplánovat co nejefektivnější
zastávky na Trumpových předvolebních cestách. Cílová stanice: Bílý
dům.
ALGORITMICKÝ
POPULISMUS
Co všechno odhalení projektu
Alamo znamená? Za prvé, počátek
éry „algoritmického populismu“.
Sousloví zpropagoval teoretik médií
Benjamin Bratton, který ve svém
povolebním statusu jízlivě poznamenal, že se teď Mark Zuckerberg musí
tvářit, že Facebook báječně ovlivňuje
spotřebitele, a přitom nijak neovliv-
ňuje voliče. Samozřejmě, že ovlivňuje i ty a že se toho tvůrci kampaní
učí využívat. Připravte se na to, že
budete vídat stále méně stranických
billboardů určených všem a stále
víc bannerů a videí určených přímo
vám, podle toho, kolik vám je, kde
bydlíte, čím se živíte a jak trávíte
volný čas.
Odhalení projektu Alamo přináší
také silný argument proti sladkobolnému utěšování Trumpových
odpůrců, že Hillary Clintonová
vyhrála na celkový počet hlasů.
Kdyby se Trumpův tým nezaměřoval
na získání volitelů v rozhodujících
státech, ale na oslovení co největšího
množství všech Američanů, výsledky
by vypadaly jinak.
Za třetí a především: starý naivní
sen o tom, že na internetu bude
každý hlas slyšet stejně, definitivně
zemřel na podzim 2016. Smiřte se
s tím!
NENECHTE
SE DOLOVAT
O
mezte přístup webových
aplikací ke svému facebookovému účtu. Pod šipkou vpravo
nahoře zvolte Nastavení >
Aplikace > Přihlášení pomocí
Facebooku.
V
yplňte žádosti o opt-outy
z databází datových brokerů
na stopdatamining.me.
Rozšíření TrackMeNot na pozadí
odesílá náhodné dotazy Googlu,
takže je těžší z historie hledání
rozeznat, co vás doopravdy
zajímá. V nastavení prohlížeče
vyberte Rozšíření a Získat další.
23