T É M A : S E X / K A L E I D O S KO P

obsahu. Už od roku 2003 funguje služba Clips4Sale, od roku 2014 ManyVids.

Ty ovšem nevyužily náskoku a  nikdy se

z  nich nestal popkulturní fenomén jako

z  OnlyFans, který má dnes vyšší návštěvnost i vyšší počet tvůrců placeného

obsahu – půl milionu. Status jedničky

utužila, tušíte správně, pandemie koronaviru, která uvěznila v domovech jak diváky pornografie, tak lidi z  erotického

průmyslu, kterým vypadly příjmy. V OnlyFans nic neponechali náhodě: firemní

blog se plní návody jako „Tvoříme v době

koronaviru“ a  upozorněními na provize

za přivedení nových osobností.

Ani OnlyFans se ale nevyhýbají skandály. Startup začal ověřovat totožnost

tvůrců teprve před rokem. Na minimálně jeden případ nezletilé, která přes něj

do té doby prodávala svoje nahé snímky,

letos upozornila opět BBC. V  červnu

na pirátské servery unikl placený obsah

z tisíců účtů. Firma se hájí tím, že nejde

o  chybu jejích systémů, ale o  indiskreci

uživatelů. Na to se dá namítnout, že by

bylo technicky možné obsah označovat tak, aby šlo dohledat, kdo ho vynesl.

V  červenci britský berňák zpochybnil

kličku, kterou se startup vyvazoval z povinnosti přirážet k  předplatným DPH

a  tu pak odvádět – nejen v  Británii, ale

i v dalších evropských státech. Pokáraná

firma si pak pro daň sáhla do osmdesáti

procent, která zůstávala tvůrcům, a ti se

pochopitelně začali bouřit.

Nudes místo selfies

Přes kritiku jsme tu ideálu fair trade

erotického obsahu blíž než u průměrné

profesionální produkce. Natáčíte sami

nebo jen s  lidmi, které si vyberete. Zůstává vám většina z toho, co vám diváci

pošlou. A když si zbrklé rozhodnutí rozmyslíte, služba vám nebrání obsah smazat – byť vám nepomůže s těmi, kteří si

ho uložili na svůj disk.

OnlyFans samozřejmě těžko pomůže bezejmenným mužům a ženám, kteří

dnes řeší svízelnou situaci castingem.

14

Jak název služby napovídá, k  úspěchu

potřebujete fanoušky. Tisíce followerů na sociálních sítích, ochotných kvůli

vám vytáhnout kreditku. A  pak: něco

pravidelně vymýšlet, natáčet a postprodukovat taky není práce, kterou by každý

zvládl dělat sám.

Místo úvah, jak OnlyFans změní pornoprůmysl, si raději řekněme, že to už

za krátkou dobu své existence dokázal.

„Přispěl k  normalizaci sexuální práce,“

napsala loni o startupu Annie Lordová ve

Vice. „Ženy, jejichž kuráž by dřív končila fotkou s  gumičkou [kalhotek] Calvin

Klein staženou pod kyčelní kost, teď prodávají nudes.“

Právě tahle normalizace je na OnlyFans tím nejpozoruhodnějším. Podobné

platformy tu jsou skoro dvacet let, jenomže teprve OnlyFans dokázal být domovem jak pro pornografii, tak pro žánry

z odpolední televize. Svoje publikum ze

sociálních sítí na něm monetizují trenéři, kuchaři, hudebníci nebo komici. Lidé,

které by patrně nenapadlo využít platební brány třeba na Pornhubu, protože

taková adresa křičí „pozor, tělesné tekutiny“. OnlyFans.com signalizuje něco jiného: zde se živí člověk natolik oblíbený,

že mu lidé za jeho obsah platí. Ať už jde

o písničky, lekce vaření, lehký striptýz, či

fetišistický hardcore.

Platforma se tak stává symbolem éry

gig economy, v níž ubývá stabilních kariér

a  přibývá krátkodobých štěků. Hranice

mezi lidmi, kteří se živí a kteří se neživí

svým tělem, se v  této sféře rozmazává.

Všichni nakonec hrají stejnou hru, jejímž cílem je zaujmout na sítích dost lidí

a vytahat z nich dost peněz. Ať už v tom

figuruje nahota, nebo ne, rodičům stejně

nevysvětlíte, že je to opravdová práce –

a  u  vrstevníků si zase status vysloužíte

výslednými čísly, bez ohledu na to, kam

až jste si kvůli nim shrnuli prádlo.

Michal Kašpárek je šéfredaktor webu Finmag.cz

a editor tištěného Finmagu.

@kasparek

Korporát? Radši aportovat

K nejúspěšnějším tvůrcům

obsahu na OnlyFans patří jednadvacetiletá Jenna Phillipsová

z Texasu. Na účtu @thatpuppygirl

si vydělává přes sto tisíc dolarů

měsíčně prodejem role-play videí,

ve kterých si hraje na pejska.

Na platformě vlastněné britskou

společností Fenix International

Limited prodává pětadvaceti

milionům diváků svůj obsah půl

milionu tvůrců. Od roku 2016 si

vydělali v součtu přes půl miliardy

dolarů.