T É M A : S E X / K A L E I D O S KO P
obsahu. Už od roku 2003 funguje služba Clips4Sale, od roku 2014 ManyVids.
Ty ovšem nevyužily náskoku a nikdy se
z nich nestal popkulturní fenomén jako
z OnlyFans, který má dnes vyšší návštěvnost i vyšší počet tvůrců placeného
obsahu – půl milionu. Status jedničky
utužila, tušíte správně, pandemie koronaviru, která uvěznila v domovech jak diváky pornografie, tak lidi z erotického
průmyslu, kterým vypadly příjmy. V OnlyFans nic neponechali náhodě: firemní
blog se plní návody jako „Tvoříme v době
koronaviru“ a upozorněními na provize
za přivedení nových osobností.
Ani OnlyFans se ale nevyhýbají skandály. Startup začal ověřovat totožnost
tvůrců teprve před rokem. Na minimálně jeden případ nezletilé, která přes něj
do té doby prodávala svoje nahé snímky,
letos upozornila opět BBC. V červnu
na pirátské servery unikl placený obsah
z tisíců účtů. Firma se hájí tím, že nejde
o chybu jejích systémů, ale o indiskreci
uživatelů. Na to se dá namítnout, že by
bylo technicky možné obsah označovat tak, aby šlo dohledat, kdo ho vynesl.
V červenci britský berňák zpochybnil
kličku, kterou se startup vyvazoval z povinnosti přirážet k předplatným DPH
a tu pak odvádět – nejen v Británii, ale
i v dalších evropských státech. Pokáraná
firma si pak pro daň sáhla do osmdesáti
procent, která zůstávala tvůrcům, a ti se
pochopitelně začali bouřit.
Nudes místo selfies
Přes kritiku jsme tu ideálu fair trade
erotického obsahu blíž než u průměrné
profesionální produkce. Natáčíte sami
nebo jen s lidmi, které si vyberete. Zůstává vám většina z toho, co vám diváci
pošlou. A když si zbrklé rozhodnutí rozmyslíte, služba vám nebrání obsah smazat – byť vám nepomůže s těmi, kteří si
ho uložili na svůj disk.
OnlyFans samozřejmě těžko pomůže bezejmenným mužům a ženám, kteří
dnes řeší svízelnou situaci castingem.
14
Jak název služby napovídá, k úspěchu
potřebujete fanoušky. Tisíce followerů na sociálních sítích, ochotných kvůli
vám vytáhnout kreditku. A pak: něco
pravidelně vymýšlet, natáčet a postprodukovat taky není práce, kterou by každý
zvládl dělat sám.
Místo úvah, jak OnlyFans změní pornoprůmysl, si raději řekněme, že to už
za krátkou dobu své existence dokázal.
„Přispěl k normalizaci sexuální práce,“
napsala loni o startupu Annie Lordová ve
Vice. „Ženy, jejichž kuráž by dřív končila fotkou s gumičkou [kalhotek] Calvin
Klein staženou pod kyčelní kost, teď prodávají nudes.“
Právě tahle normalizace je na OnlyFans tím nejpozoruhodnějším. Podobné
platformy tu jsou skoro dvacet let, jenomže teprve OnlyFans dokázal být domovem jak pro pornografii, tak pro žánry
z odpolední televize. Svoje publikum ze
sociálních sítí na něm monetizují trenéři, kuchaři, hudebníci nebo komici. Lidé,
které by patrně nenapadlo využít platební brány třeba na Pornhubu, protože
taková adresa křičí „pozor, tělesné tekutiny“. OnlyFans.com signalizuje něco jiného: zde se živí člověk natolik oblíbený,
že mu lidé za jeho obsah platí. Ať už jde
o písničky, lekce vaření, lehký striptýz, či
fetišistický hardcore.
Platforma se tak stává symbolem éry
gig economy, v níž ubývá stabilních kariér
a přibývá krátkodobých štěků. Hranice
mezi lidmi, kteří se živí a kteří se neživí
svým tělem, se v této sféře rozmazává.
Všichni nakonec hrají stejnou hru, jejímž cílem je zaujmout na sítích dost lidí
a vytahat z nich dost peněz. Ať už v tom
figuruje nahota, nebo ne, rodičům stejně
nevysvětlíte, že je to opravdová práce –
a u vrstevníků si zase status vysloužíte
výslednými čísly, bez ohledu na to, kam
až jste si kvůli nim shrnuli prádlo.
Michal Kašpárek je šéfredaktor webu Finmag.cz
a editor tištěného Finmagu.
@kasparek
Korporát? Radši aportovat
K nejúspěšnějším tvůrcům
obsahu na OnlyFans patří jednadvacetiletá Jenna Phillipsová
z Texasu. Na účtu @thatpuppygirl
si vydělává přes sto tisíc dolarů
měsíčně prodejem role-play videí,
ve kterých si hraje na pejska.
Na platformě vlastněné britskou
společností Fenix International
Limited prodává pětadvaceti
milionům diváků svůj obsah půl
milionu tvůrců. Od roku 2016 si
vydělali v součtu přes půl miliardy
dolarů.